Los carteles de la nueva película de La Momia han sido prohibidos en el metro de Londres y en otras vallas publicitarias después de que los reguladores afirmaran que incluían representaciones realistas de un niño muerto.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) recibió 30 quejas sobre la campaña promocional de la película de Lee Cronin y declaró que los carteles no deben exhibirse en zonas donde los niños puedan verlos.
Muchos denunciantes argumentaron que las imágenes resultaban perturbadoras tanto para niños como para adultos.
Warner Bros defendió la campaña, afirmando que se había preparado con la «debida responsabilidad hacia los consumidores y la sociedad» y que no estaba diseñada para generar miedo ni ofender.
El cartel muestra una imagen en primer plano de una figura femenina con aspecto momificado, rasgos hundidos y un ojo hinchado y cerrado, junto al lema: «Hay cosas que deben permanecer enterradas».
El distribuidor explicó que el personaje representado era una «momia viviente» que fue devuelta a sus padres siendo ya adulta, muchos años después de haber sido secuestrada cuando era niña.
Argumentó que el autor del cartel utilizó una expresión facial neutral, evitando elementos de violencia o intimidación para reducir cualquier riesgo de angustia.
Warner Bros añadió que el diseño había sido aprobado por Global, el socio publicitario de Transport for London, para su exhibición en toda la red del metro de Londres.
Sin embargo, la ASA confirmó las quejas relativas a los carteles publicitarios en exteriores y en el metro.
El organismo de control señaló que la piel grisácea y cenicienta de la figura, sus labios agrietados y su expresión fija y vacía se combinaban para dar una «impresión realista de un niño muerto».
La ASA declaró: «Dado que la figura tenía rasgos humanos reconocibles, consideramos que era probable que los espectadores la entendieran como una representación realista de un niño muerto».
PA MediaAñadió que, si bien Warner Bros confirmó que no se colocaron anuncios a menos de 100 metros (328 pies) de ninguna escuela, una valla publicitaria era directamente visible desde una guardería infantil.
El organismo regulador concluyó: «Consideramos que la imagen podría angustiar a los niños pequeños y que no era apta para ser exhibida en lugares donde pudieran ser vistos por ellos.»
«Por lo tanto, concluimos que los anuncios no eran adecuados para su exhibición en exteriores y, por consiguiente, infringían el código.»
PA MediaEl organismo regulador no admitió las quejas relativas a los anuncios de la película en televisión y en los servicios de transmisión en directo, ya que Clearcast, que aprueba previamente los anuncios de televisión y de streaming, había aplicado una restricción de horario posterior a las 19:30.
La ASA también rechazó quejas separadas sobre carteles y anuncios de televisión de otra película de terror de Warner Bros, They Will Kill You.
Alrededor de 20 denunciantes argumentaron que esos anuncios glorificaban la violencia y los delitos con arma blanca, pero el organismo de control dictaminó que las imágenes estaban muy estilizadas y reflejaban claramente la naturaleza ficticia de la película.