Este verano se recuperará un programa que consiste en pagar a personas influyentes en las redes sociales para que animen a los visitantes a respetar la naturaleza.
La Autoridad del Parque Nacional del Distrito de los Lagos (LDNPA) gastó 6.000 libras esterlinas el año pasado en la contratación de dos productores de contenido para un proyecto piloto destinado a «educar a más personas sobre cómo visitar el parque de forma responsable».
Según la organización, ocho de los anuncios llegaron a 1,8 millones de usuarios de redes sociales en Instagram, TikTok y YouTube.
Con un presupuesto de 10.000 libras esterlinas, la campaña de este año para «ser amables con el Distrito de los Lagos» llega en un momento en que la zona se enfrenta una vez más a las presiones causadas por el aparcamiento inconsiderado, la acampada ilegal, los vertidos ilegales y la acumulación de basura.
La LDNPA afirmó que seguía insistiendo en que todos los visitantes «no dejaran rastro», tal como lo recomienda el Código Rural, y que el uso de personas influyentes permitiría que ese mensaje se difundiera «a lo largo y ancho», llegando a más personas de las que se alcanzarían de otro modo.
Un portavoz afirmó que la campaña tenía como objetivo «compartir mensajes sobre visitas responsables con nuevos públicos, en particular con aquellos que se sienten inspirados a visitar el parque nacional tras verlo por primera vez en las redes sociales».
Funcionará en paralelo con la «participación y la educación presenciales», añadieron.
La financiación del proyecto proviene del Grupo Estratégico de Gestión de Visitantes de Cumbria, una asociación que incluye a la LDNPA, los ayuntamientos y los propietarios de terrenos, como el National Trust.
La LDNPA afirmó que el dinero se destinaría a financiar «una serie de trabajos… para difundir mensajes sobre la acampada responsable y el impacto de los incendios forestales».
Grupo de Acción de Wasdale/Un chico de WasdaleCameron Occleston, que publica en plataformas como Instagram y X bajo el nombre de usuario CamIsExploring, fue uno de los influencers con los que trabajó la LDNPA el año pasado.
Continuará colaborando con la organización tras haber sido nombrado su primer embajador de marca.
Cada año, alrededor de 18 millones de personas visitan el Distrito de los Lagos, pero los residentes y las empresas afirman que se enfrentan a multitud de problemas.
Entre estas situaciones se incluyen la instalación de tiendas de campaña a lo largo de las orillas de los lagos, con hogueras y barbacoas que queman la tierra, y el abandono frecuente de equipos y basura.
Las estrechas carreteras comarcales también suelen estar bloqueadas por filas de coches aparcados, y los servicios de emergencia advierten de que podrían no poder pasar cuando sea necesario.