La revelación de que el Gobierno de la Isla de Man ha gastado 173.000 libras esterlinas en traer a personas influyentes a la isla ha desatado un debate sobre si esta inversión merece la pena.
La cantidad gastada por Visit Isle of Man en la promoción de la isla mediante el uso de estrellas de las redes sociales durante los últimos cinco años se dio a conocer en respuesta a una solicitud de acceso a la información pública.
La agencia de turismo afirma que los influencers podrían llegar a audiencias a las que las campañas de marketing tradicionales no pueden acceder.
Pero un exconcejal, que también es creador de contenido digital, dijo que había gente en la isla que utilizaba las redes sociales para promocionarla de forma gratuita.
Frank Schuengel, quien anteriormente representó a Douglas, dijo que si bien «este tipo de marketing es casi inevitable en estos días», su «única preocupación» sería «que se utilicen las métricas adecuadas» para atraer a las mejores personas a la isla.
Frank SchuengelDijo que ya había hablado con organismos gubernamentales, como Locate Isle of Man y Visit Isle of Man, sobre la posibilidad de colaborar con ellos, pero que tenía reservas sobre aceptar pagos debido al efecto que esto podría tener en su independencia.
Dijo que esto era importante para su audiencia porque sus videos sobre reubicación eran populares entre las personas que estaban considerando mudarse a la isla.
«Aquí hay muchos influencers interesantes y gente que ama la isla y a la que le encanta presumir de ella», dijo.
Según Visit Isle of Man, se gastaron alrededor de 35.000 libras esterlinas en la organización de eventos con personas influyentes, y ese dinero se destinó al sector turístico local para ayudar a difundir el contenido.
‘Una joya escondida’
El influencer de viajes Daniel Herszberg visitó la isla en 2024 como parte de esta estrategia, y se centró en la cultura, la historia y el paisaje de la isla.
Dijo que el público respondió muy bien a la isla, describiéndola como «una joya escondida» y un «lugar precioso».
El australiano, que afirma haber viajado a los 197 países del mundo antes de cumplir los 30 años, tiene más de 68.000 seguidores en Instagram y dirige una página web de información sobre viajes.
Dijo que su viaje a la isla produjo «uno de mis vídeos y contenidos más virales de ese año», mientras que un artículo que escribió sobre la gastronomía local también «se hizo especialmente viral».
«Muchas personas me han escrito diciéndome que han planeado viajes y fines de semana después de ver mi contenido», dijo.
Visita la Isla de Man.Herszberg afirmó que su contenido se centraba en las historias y la cultura de la isla, incluyendo visitas a castillos, Peel y Laxey, así como una introducción al idioma manés a través de Culture Vannin.
Dijo que había aprendido sobre «leyendas, cuentos, gigantes y hadas. Y me encantó».
Dijo que le sorprendía que la isla no fuera «un destino más popular para escapadas de fin de semana», estando a tan solo una hora de vuelo de Londres.
Visit Isle of Man afirmó que las colaboraciones con personas influyentes forman parte de una estrategia de marketing más amplia destinada a conseguir que los visitantes pasen más tiempo y gasten más dinero en la isla, especialmente durante los periodos de menor afluencia turística del año.
La directora ejecutiva, Deborah Heather, afirmó que utilizaron una combinación de herramientas de marketing.
Si bien el número de visitantes procedentes de cruceros alcanzó un máximo histórico el año pasado, Heather afirmó que era importante centrarse en los turistas que pernoctan en la zona.
Según declaró, los pasajeros de cruceros generaron alrededor de 2,3 millones de libras esterlinas para la isla en 2025, en comparación con los más de 400 millones de libras esterlinas procedentes de los visitantes que pernoctaron en ella.
Añadió que, si bien no contaban con una política específica para influencers, cada creador era tratado individualmente, teniendo en cuenta la demografía de la audiencia, su nivel de interacción y la relevancia del contenido.
Visit Isle of Man tiene acuerdos con dos influencers que visitarán la isla en septiembre, y sus campañas se centran en viajes de lujo, aventuras al aire libre y naturaleza.