Una de las últimas marcas familiares de maquillaje de Gran Bretaña ha sido adquirida por su rival en el sector de los cosméticos, Warpaint.
Inspirados por los punks y los nuevos románticos de esa época, los analistas dijeron que Barry M había tenido dificultades para seguir innovando y había sido superado por sus competidores.
La adquisición por 1,4 millones de libras por parte de Warpaint provocará el cierre de la fábrica de Barry M en la capital y pondrá en riesgo 100 puestos de trabajo.
Barry M había sido el favorito de los fanáticos del maquillaje y las drag queens por sus llamativos colores.
Patrick O’Brien, director de investigación minorista de la firma de análisis GlobalData, dijo que Barry M no había logrado innovar y, en cambio, había sido «más reactivo».
Dijo a la BBC que la compañía también había atravesado dificultades porque, a pesar de tener sus productos en existencias en minoristas conocidos, se enfrentaba a una competencia cada vez mayor de otras marcas con precios similares.
O’Brien dijo que Barry M se había convertido en «una pequeña marca en un mar de nombres nuevos y divertidos, que están generando tracción a través del marketing en las redes sociales».
Desde la muerte de Mero en 2014, la empresa ha sido dirigida por su hijo, Dean Mero.
En declaraciones a la BBC en 2022, Dean dijo que su padre esperaba apuntar a los punks y nuevos románticos de principios de la década de 1980.
Su padre razonó que esta gente buscaba «los negros, los azules, los verdes y los amarillos», pero ¿por qué no ofrecer más que eso?
Recuerda que su padre decía que ninguna otra empresa de maquillaje había producido 100 colores y Barry M se convertiría en el primero en alcanzar esa meta.
Imágenes GettyEn el año hasta el 28 de febrero de 2025, la última fecha disponible para las cifras, Barry M informó ventas por £15 millones.
Además del acuerdo, Warpaint también proporcionó una actualización comercial en la que dijo que las ganancias del año completo serían menores debido a un «entorno desafiante para los consumidores y clientes», así como a los aranceles estadounidenses.
Dijo que los gravámenes, anunciados por el presidente estadounidense Donald Trump, resultaron en un golpe de £2 millones a su negocio debido a que la «incertidumbre a principios de año» llevó a un «impulso estancado en los EE. UU.»
Si bien se espera que las ventas para 2025 sean mayores, £105 millones, en comparación con los £102 millones del año anterior, se pronostica que el beneficio subyacente caerá de £25 millones a £22 millones.
Warpaint dijo que la adquisición de Barry M aumentaría sus ventas al ampliar su alcance en las tiendas.
La adquisición de Barry M por parte de Warpaint está sujeta a la aprobación judicial.